Definire le logiche del marketing one to one alla luce delle caratteristiche del contesto attuale.
Immagine aziendale e online reputation come base per l'impostazione delle iniziative one to one.
Focalizzare gli aspetti operativi collegati alla costruzione del database.
Individuare le specifiche caratteristiche dei diversi strumenti di comunicazione one to one.
Descrivere i passaggi strategici e operativi per pianificare e realizzare una campagna di direct marketing.
Analizzare i metodi per una corretta gestione continuativa del database.
Nessun prerequisito.
Caratteristiche del marketing one to one nel contesto attuale: integrazione degli strrumenti e logica del permission marketing
Definizioni e caratteristiche del direct marketing
Tecniche di acquisizione, creazione, gestione ed incremento del database; tipologie di liste
La costruzione di una campagna di direct marketing
Il database marketing ed il processo di data mining
Le caratteristiche del direct marketing B2B e B2C
Analisi delle caratteristiche e dei vantaggi dei diversi strumenti di direct marketing:strumenti tradizionali e strumenti tecnologici
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